Traditional event as economic territorial potentiator and creator of new market niches. Case “fiestas de la Magdalena”de Castelló de la Plana(España)

Ponencia presentada en el VII Congreso Internacional Ciudades creativas : 13,14 y 15 de febrero de 2019. Cartagena de Indias. Colombia.La presente comunicación pretende reflejar la importancia del evento tradicional como potenciador económico y creador de nuevos nichos de mercado –cuestión que forma parte de la tesis doctoral sobre el evento tradicional, que en la actualidad está redactando una de las autoras- centrado en el caso de las Fiestas de la Magdalena de Castelló, festividades que celebran la fundación de esta ciudad española. En este sentido se incide sobre la necesidad de la marca territorio, pues a la vez de enriquecer el evento tradicional para su reconocimiento e identificación, complementa la oferta turística territorial al proyectarse hacia un público que llega a la ciudad atraído por este tipo de intangible cultural. De esta forma además de potenciar el conocimiento y proyección de la ciudad, el evento tradicional contribuye a la sostenibilidad económica, vinculándolo al desarrollo local y provincial. En la actualidad, la fuerte apuesta por el turismo que están desarrollando las instituciones locales y provinciales de Castelló, han promovido infraestructuras como el aeropuerto, o las nuevas apuestas ferroviarias. Por este motivo, es importante unir el desarrollo económico con la marca ciudad y el evento tradicional. La metodología que se sigue para desarrollar este trabajo se centra enel método hipotético deductivo, a través de una profunda revisión de losconceptos sobre el evento tradicional, territorio y marca para aplicarlos a la investigación y a la repercusión de estos como factor de desarrollo local.Aportación fundamental, y punto clave en el reciente congreso sobre la Fiestas de la Magdalena, celebrado en la ciudad.This communication aims to reflect the importance of the traditional event as an economic enhancer and creator of new market niches - a question that is part of the doctoral thesis on the traditional event, which is currently being drafted by one of the authors - focused on the case of the Fiestas de la Magdalena de Castelló, festivities that celebrate the founding of this Spanish city. In this sense, the need for the territory brand is emphasized, since at the same time enriching the traditional event for its recognition and identification, it complements the territorial tourist offer by projecting itself towards an audience that comes to the city attracted by this type of cultural intangible . In this way, in addition to enhancing the knowledge and projection of the city, the traditional event contributes to economic sustainability, linking it to local and provincial development. Currently, the strong commitment to tourism that are developing local and provincial institutions, have promoted infrastructure such as the airport, or the new railway bets. For this reason, it is important to link economic development with the city brand and the traditional event. The methodology followed to develop this work focuses on the hypothetical deductive method, through a thorough review of the concepts of the traditional event, territory and brand to apply to research and the impact of these as a factor of local development. Fundamental contribution, and key point in the recent congress on the Festivity of the Magdalena, held in the city